Эволюция вывесок Новоуральска

Добавлено: 16-10-2021, 18:39

1 114

Автор - В. Казаков

Тема нашего сегодняшнего обзора - эволюция вывесок в Новоуральске во времена СССР. Рассматриваем историю и технологии изготовлении наружной рекламы того времени и смотрим на старых фотографиях, как она выглядела на улицах Новоуральска.

Деревянная вывеска первого магазина «Промтовары»

История наружной рекламы и вывесок в Новоуральске начинаются, как и везде в СССР и вообще в мире того времени (50-е года прошлого века) с простых деревянных конструкций.

Деревянная вывеска магазина №19 «Гастрономия»

Дерево - наверно единственный материал для изготовления вывесок Новоуральска на заре его существования.

Деревянные вывески магазина «Одежда. Обувь» и Парикмахерской у театра

Как правило конструкция состояла из плоскости, на которой крепились выпиленные фигурные буквы. Возможно, вывески подсвечивались наружными фонарями, возможно, были без подсветки.

Деревянная вывеска гостиницы «Урал»

Типичные вывески этой технологии: гостиница Урал, магазин "Деревянный", парикмахерская у театра, гастроном №19, одежда и обувь на Ленина, 90 и т. д.

Следующий доступный вид вывесок в то время - буквы на фасаде. Некоторые были из отформованы из гипса или строительного раствора, некоторые опять же изготавливались из дерева.

Буквы на фасаде Кинотеатра «Родина»

Буквы на фасаде Городской детской библиотеки

Всё это симпатично крепилось на фасаде и прекрасно вписывалось в любой архитектурный стиль.

Буквы на фасаде магазина «Свердкниготорг»

Типичные примеры: Городская детская библиотека, кинотеатр Родина, магазин Свердкниготорг на Мичурина, Театр кукол

Теперь мы рассмотрим небольшие скромные магазинчики,

тем не менее имеющие уникальную вывеску, зачастую весьма красивую в плане художественной ценности. Это, например Салон проката

или ателье Луч на улице Комсомольской и Овощи-Фрукты напротив.

Единым комплексом смотрелись вывески всех учреждений на круглом доме у Стелы - ремонт часов, почта с телеграфом, филателия и прочие:

Большие металлические конструкции на торговых центрах Автозаводский, старый торговый, магазина Елена отличаются большими размерами:

Вывески торгового центра «Автозаводский»

Огромные металлические буквы, установленные на крыше и вальяжно вписывающихся в архитектурный комплекс являлись отличительной чертой позднего СССР.

Вывеска «Торговый Центр»

Подобные конструкции широко использовались и в наглядной агитации.

Вывеска «Всё для дома» магазина «Елена»

Мы подошли, наконец, к пику совершенства наружной рекламы в Советском Союзе - его величество неон:

На фото слева мы хорошо видим технологию неона. Это стеклянные трубки с инертным газом - неоном, который под действием электричества испускает яркий "холодный" свет.

А примерно так это выглядело ночью. Моё вольное допущение.

Трубки наполнены разряженным неоном, который под действием электричества светиться. Чтоб цвета получались разными, использовали смеси газов или разноцветные трубки.

Повсеместное распространение в наружной рекламе СССР того времени получили неоновые вывески. Моё мнение, из-за чего это произошло - наше географическое расположение. Когда на улице большую часть года темнеет очень рано, так и хочется чего-то яркого и праздничного.

Неоновая вывеска столовой «Берёзка» в Новоуральске

Именно неон и решал эту задачу лучше всего. Множество расцветок свечения, яркость, относительная простота изготовления - всё это и сделало этот инертный газ столь популярным. Его можно увидеть на фото больших и малых городов, во множестве советских фильмах, книгах и картинах.

Неоновая вывеска универмага «Юбилейный»

В Свердловске-44 этот вид наружной рекламы тоже получил широчайшее распространение - на улицах города до сих пор можно встретить останки таких конструкций. Это ещё один моментик в копилочку про дрянное качество всего в СССР - прошло тридцать лет, как нет этой страны, а неоновые трубочки до сих пор всё так же висят на буквах некоторых вывесок.

Вывеска Универмага на Центральной площади

Неон воистину можно назвать королём ночи - вывески с ним использовались повсеместно на значимых и не только объектах торговли, спорта, культуры. Широкое распространение он неон также получил в агитационных или рекламных материалах на крышах или фасадах зданий.

До самого демонтажа на этой вывеске были видны трубки с неоном.

Назовёте до сих пор существующую агитационную надпись в Новоуральске? Правильно, это лозунг "Слава передовикам производства"

на улице Первомайской, единственная сохранившаяся из целой плеяды агитаций Зелёного кольца. Но это тема другого исследования...

Неоновая вывеска на магазине №45 «Гастрономия»

Вернёмся к вывескам и посмотрим на различные варианты неоновых вывесок Новоуральска.

Примечательно, что в дизайне вывесок продуктовых магазинов по бокам от заголовка повсеместно использовали две точки - слева и справа.

Магазин "Заря"

Магазин спорттоваров и товаров для активного отдых "Радуга" - с разноцветным изображением радуги.

Магазин детских товаров в Новоуральске - "Малыш". Так как магазин был детский, в котором продавались игрушки, на вывеске, помимо названия мы видим неваляшку и Буратино. Очень интересно и оформление витрин - воистину шедевр детской иллюстрации.

Магазин музыкальных и фото-товаров "Фото-радио-музыка". Советский минимализм во всей красе

Примечателен дизайн вывески магазина Чайка - что за символ изображен под надписью? Птица просматривается, но что там ещё? Долгие годы эта загадка не давала мне покоя, но когда я готовил этот материал, я вспомнил, что у меня в коллекции экспонатов из СССР есть пылесос с футуристическим космическим дизайном. Достав его, я понял, что изображено на старой советской вывеске - птица на фоне пылесоса "Чайка". Загадка разгадана - это поразительно)