Автор - В. Казаков
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730967_001.jpg)
Тема нашего сегодняшнего обзора - эволюция вывесок в Новоуральске во времена СССР. Рассматриваем историю и технологии изготовлении наружной рекламы того времени и смотрим на старых фотографиях, как она выглядела на улицах Новоуральска.
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730961_002.jpg)
Деревянная вывеска первого магазина «Промтовары»
История наружной рекламы и вывесок в Новоуральске начинаются, как и везде в СССР и вообще в мире того времени (50-е года прошлого века) с простых деревянных конструкций.
Деревянная вывеска магазина №19 «Гастрономия»
Дерево - наверно единственный материал для изготовления вывесок Новоуральска на заре его существования.
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730917_004.jpg)
Деревянные вывески магазина «Одежда. Обувь» и Парикмахерской у театра
Как правило конструкция состояла из плоскости, на которой крепились выпиленные фигурные буквы. Возможно, вывески подсвечивались наружными фонарями, возможно, были без подсветки.
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730903_005.jpg)
Деревянная вывеска гостиницы «Урал»
Типичные вывески этой технологии: гостиница Урал, магазин "Деревянный", парикмахерская у театра, гастроном №19, одежда и обувь на Ленина, 90 и т. д.
Следующий доступный вид вывесок в то время - буквы на фасаде. Некоторые были из отформованы из гипса или строительного раствора, некоторые опять же изготавливались из дерева.
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730933_006.jpg)
Буквы на фасаде Кинотеатра «Родина»
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730921_007.jpg)
Буквы на фасаде Городской детской библиотеки
Всё это симпатично крепилось на фасаде и прекрасно вписывалось в любой архитектурный стиль.
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730986_008.jpg)
Буквы на фасаде магазина «Свердкниготорг»
Типичные примеры: Городская детская библиотека, кинотеатр Родина, магазин Свердкниготорг на Мичурина, Театр кукол
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730916_009.jpg)
Теперь мы рассмотрим небольшие скромные магазинчики,
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730922_010.jpg)
тем не менее имеющие уникальную вывеску, зачастую весьма красивую в плане художественной ценности. Это, например Салон проката
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730908_011.jpg)
или ателье Луч на улице Комсомольской и Овощи-Фрукты напротив.
Единым комплексом смотрелись вывески всех учреждений на круглом доме у Стелы - ремонт часов, почта с телеграфом, филателия и прочие:
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730985_012.jpg)
Большие металлические конструкции на торговых центрах Автозаводский, старый торговый, магазина Елена отличаются большими размерами:
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730998_013.jpg)
Вывески торгового центра «Автозаводский»
Огромные металлические буквы, установленные на крыше и вальяжно вписывающихся в архитектурный комплекс являлись отличительной чертой позднего СССР.
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730916_014.jpg)
Вывеска «Торговый Центр»
Подобные конструкции широко использовались и в наглядной агитации.
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634731001_015.jpg)
Вывеска «Всё для дома» магазина «Елена»
Мы подошли, наконец, к пику совершенства наружной рекламы в Советском Союзе - его величество неон:
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730939_016.jpg)
На фото слева мы хорошо видим технологию неона. Это стеклянные трубки с инертным газом - неоном, который под действием электричества испускает яркий "холодный" свет.
А примерно так это выглядело ночью. Моё вольное допущение.
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730964_017.jpg)
Трубки наполнены разряженным неоном, который под действием электричества светиться. Чтоб цвета получались разными, использовали смеси газов или разноцветные трубки.
Повсеместное распространение в наружной рекламе СССР того времени получили неоновые вывески. Моё мнение, из-за чего это произошло - наше географическое расположение. Когда на улице большую часть года темнеет очень рано, так и хочется чего-то яркого и праздничного.
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730958_030.jpg)
Неоновая вывеска столовой «Берёзка» в Новоуральске
Именно неон и решал эту задачу лучше всего. Множество расцветок свечения, яркость, относительная простота изготовления - всё это и сделало этот инертный газ столь популярным. Его можно увидеть на фото больших и малых городов, во множестве советских фильмах, книгах и картинах.
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730934_018.jpg)
Неоновая вывеска универмага «Юбилейный»
В Свердловске-44 этот вид наружной рекламы тоже получил широчайшее распространение - на улицах города до сих пор можно встретить останки таких конструкций. Это ещё один моментик в копилочку про дрянное качество всего в СССР - прошло тридцать лет, как нет этой страны, а неоновые трубочки до сих пор всё так же висят на буквах некоторых вывесок.
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730944_019.jpg)
Вывеска Универмага на Центральной площади
Неон воистину можно назвать королём ночи - вывески с ним использовались повсеместно на значимых и не только объектах торговли, спорта, культуры. Широкое распространение он неон также получил в агитационных или рекламных материалах на крышах или фасадах зданий.
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730935_020.jpg)
До самого демонтажа на этой вывеске были видны трубки с неоном.
Назовёте до сих пор существующую агитационную надпись в Новоуральске? Правильно, это лозунг "Слава передовикам производства"
на улице Первомайской, единственная сохранившаяся из целой плеяды агитаций Зелёного кольца. Но это тема другого исследования...
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730936_021.jpg)
Неоновая вывеска на магазине №45 «Гастрономия»
Вернёмся к вывескам и посмотрим на различные варианты неоновых вывесок Новоуральска.
Примечательно, что в дизайне вывесок продуктовых магазинов по бокам от заголовка повсеместно использовали две точки - слева и справа.
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634731027_022.jpg)
Магазин "Заря"
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730932_023.jpg)
Магазин спорттоваров и товаров для активного отдых "Радуга" - с разноцветным изображением радуги.
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730968_024.jpg)
Магазин детских товаров в Новоуральске - "Малыш". Так как магазин был детский, в котором продавались игрушки, на вывеске, помимо названия мы видим неваляшку и Буратино. Очень интересно и оформление витрин - воистину шедевр детской иллюстрации.
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730953_025.jpg)
Магазин музыкальных и фото-товаров "Фото-радио-музыка". Советский минимализм во всей красе
Примечателен дизайн вывески магазина Чайка - что за символ изображен под надписью? Птица просматривается, но что там ещё? Долгие годы эта загадка не давала мне покоя, но когда я готовил этот материал, я вспомнил, что у меня в коллекции экспонатов из СССР есть пылесос с футуристическим космическим дизайном. Достав его, я понял, что изображено на старой советской вывеске - птица на фоне пылесоса "Чайка". Загадка разгадана - это поразительно)
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634731015_026.jpg)
Неоновая вывеска магазина «Чайка»
Маленькие магазинчики тоже могли иметь богатую неоновую подсветку:
Вывеска магазина"Овощи" на Автозаводской, Новоуральск
Гастрономы. Снова видим точки по краям надписей
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730942_028.jpg)
Неоновая вывеска магазина №19 и №4 «Гастрономия»
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634731008_029.jpg)
Гостиница "Урал" в Новоуральске
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634731033_031.jpg)
Ателье "Элегант" и вокзал Новоуральска
Дворец спорта - бассейн "Дельфин". Зачем убрали, непонятно - хорошая вывеска была
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634731013_033.jpg)
Утраченный Кедр. Разноцветный неон с богатыми дизайном элементами
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730956_034.jpg)
Театр Оперетты с несколькими фигурными элементами
Кинотеатр "Нейва" в Новоуральске
На завершающей фотографии приведу дожившие до 2021 года советские вывески, которых осталось исчезающе мало в Новоуральске...
![](/uploads/posts/2021-10/thumbs/1634730978_036.jpg)
Советские вывески в Новоуральске 21 века
Спасибо за внимание!