Эволюция вывески в Новоуральске

1
Добавлено: 13-05-2024, 09:14    
0
5

   Рекламные вывески на магазинах, предприятиях, учреждениях. Городское пространство сложно представить без этого спутника архитектуры, всегда сопровождавшего человечество. Новоуральск - молодой город и не застал развитие вывесок до революции. Но с самого рождения Новоуральска вывески сопровождали городскую жизнь. Рассмотрим эволюцию вывесок в Новоуральске во времена СССР. Это история и технологии изготовлении рекламы того времени с улиц Новоуральска. 
 


   История наружной рекламы и вывесок в Новоуральске начинаются, как и везде в СССР и вообще в мире того времени (50-е года прошлого века) с простых деревянных конструкций. Дерево - наверно единственный материал для изготовления вывесок Новоуральска на заре его существования. Как правило конструкция состояла из плоскости, на которой крепились выпиленные фигурные деревянные буквы. Возможно, вывески подсвечивались наружными фонарями, возможно, были без подсветки. Типичные вывески: гостиница Урал, магазин "Деревянный", Парикмахерская у театра, гастроном №19, одежда и обувь на Ленина, 90.


 


   Следующий доступный вид вывесок в то время - буквы на фасаде. Некоторые были из отформованы из гипса или строительного раствора, некоторые опять же изготавливались из дерева. Всё это крепилось на фасаде и прекрасно вписывалось в любой архитектурный стиль. Типичные представители: городская детская библиотека, кинотеатр Родина, магазин Свердкниготорг на улице Мичурина, театр кукол.


 


   В 1970 любые небольшие скромные магазинчики или предприятия, имели, не взирая на скромность, уникальную вывеску, зачастую весьма красивую в плане художественной ценности. Это, например, Салон проката или ателье Луч на улице Комсомольской и Овощи фрукты напротив. Единым комплексом смотрелись вывески всех учреждений на круглом доме у Стелы - Ремонт часов, почта с телеграфом, филателия и прочие.


 

   Большие металлические конструкции на торговых центрах и крупных магазинах появляются в Новоуральске 1980-х. Это торговый центр "Автозаводский", "старый" торговый центр, магазина "Елена", "Юбилейный" и прочие. Все перечисленные вывески отличаются большими размерами - буквы названия крепятся на крыше и тянуться через весь фасад. Огромные металлические буквы, установленные на крыше, являлись отличительной чертой позднего СССР. Подобные конструкции широко использовались и в наглядной агитации.


 

   Часто данные конструкции украшал король наружной рекламы в СССР 1970-80-х годах - его величество неон. Ведь в то время повсеместное распространение в наружной рекламе СССР получили неоновые вывески. Есть мнение, из-за чего это произошло - наше географическое расположение. Когда на улице большую часть года темнеет очень рано, так и хочется чего-то яркого и праздничного. 


   Именно неон и решал эту задачу лучше всего. Множество расцветок свечения, яркость, относительная простота изготовления - всё это и сделало этот инертный газ столь популярным. Его можно увидеть на фото больших и малых городов, во множестве советских фильмов, книгах и картинах.
  


   В Свердловске-44 и, позднее, в Новоуральске этот вид наружной рекламы тоже получил широчайшее распространение - на улицах города до сих пор можно встретить останки таких конструкций. Слово про качество всего в СССР - прошло тридцать лет, а неоновые трубочки до сих пор всё так же висят на буквах некоторых вывесок.
  


   Технология неона — это стеклянные трубки с инертным газом - неоном, который под действием электричества испускает яркий "холодный" свет. Чтоб цвета получались разными, использовали смеси газов или разноцветные трубки.


   Неон воистину можно назвать королём ночи - вывески с ним использовались повсеместно на значимых и не только объектах торговли, спорта, культуры. Широкое распространение неон также получил в агитационных или рекламных материалах на крышах или фасадах зданий.


   До сих пор существующая агитационная надпись в Новоуральске "Слава передовикам производства" тоже была неоновая и светилась по вечерам. Трубки на ней до сих пор видны.
  


Различные варианты неоновых вывесок Новоуральска были представлены по всему городу: магазины "Галантерея" "Заря", "Радуга" с разноцветным изображением радуги, множество "Гастрономов". Магазин "Малыш" - так как магазин был детский, в котором продавались игрушки, на вывеске, помимо названия были светящиеся неваляшка и Буратино. Ресторан "Урал", столовая   "Березка", ателье "Элегант", вокзал и дворец спорта "Дельфин" везде были неоновые вывески.
 
 


   Примечателен дизайн вывески магазина Чайка - что за символ изображен под надписью? Птица просматривается, но что там ещё? ДА это, оказывается, пылесос с футуристическим космическим дизайном и одноимённым названием.
 


   Некоторые объекты, помимо вывески, имели полноценное украшение фасада неоном - утраченный спорткомплекс "Кедр", Театр оперетты с несколькими фигурными элементами и кинотеатр "Нейва"
 


   Технологии изготовления и архитектурный дизайн в СССР постоянно развивался в ногу со временем. В том числе и в молодом Новоуральске, в котором искусство наружной рекламы украшало городскую среду на всём протяжении его истории.


   Небольшое количество советских вывесок Новоуральска дожили до нашего времени, но их осталось исчезающе мало...
 


__________________________________________________

Автор: В. Казаков
Краевед, коллекционер, путешественник.
Директор Музея СССР в Новоуральске
__________________________________________________

вывеска, ссср, Свердловск-44, хроники новоуральска, новоуральск, история, история магазинов

Добавить комментарий




Похожие публикации


Наверх